Period

2021

Format

Brand Film

Location

서울, 울산

Overview

지속가능성을 키워드로 한국을 대표하는 건설장비 제조사의 브랜드 방향을 새롭게 제시하는 브랜드 필름.

Thematic

브랜드 비전 확립

What We Did

브랜드 포지셔닝 전략, 다지역(다중 장소) 촬영 제작, 통합 캠페인 콘텐츠 제작

Watch

Context

HD현대건설기계는 2017년 현대중공업에서 분사한 이후 2021년 HD현대 통합 브랜드 체계로의 전환기를 맞았다. 전통적인 중장비 제조업체라는 인식에서 벗어나 친환경적이고 스마트한 건설기계 전문기업으로 브랜드를 재정의할 필요가 있었다. 회사는 울산 주력 공장과 분당 글로벌 R&D센터, 용인 기술혁신센터를 중심으로 한 통합적 기업 이미지를 구축하고, 글로벌 시장에서의 기술 리더십을 강조하고자 했다. 특히 'Building a Comfortable Tomorrow(안락한 내일 만들기'라는 새로운 비전 하에 지속가능한 미래를 위한 기술 혁신을 브랜드 핵심 가치로 설정했다.

Challenge

전통적인 중장비의 거칠고 남성적인 이미지를 유지하면서도 친환경과 지속가능성이라는 미래 지향적 가치를 자연스럽게 융합해야 했다. 또한 글로벌 기업으로서의 위상을 보여주기 위해 다국적 출연진과 다양한 촬영 로케이션을 활용해야 했지만, 코로나19 상황에서 제한된 조건 하에 촬영을 진행해야 했다. 무엇보다 기술적 전문성과 혁신성을 일반 대중도 이해할 수 있는 감성적 메시지로 전달하는 것이 핵심 과제였다.

Solution

울산 캠퍼스의 생산 현장과 분당 R&D센터의 연구 환경을 대비시켜 전통과 혁신의 조화를 시각적으로 구현했다. 외국인 배우를 활용한 글로벌 지향적 연출과 함께 실제 임직원들의 일상을 자연스럽게 담아내어 진정성을 확보했다. 친환경 컨셉을 강조한 별도 영상도 제작하여 브랜드 메시지의 다각화를 꾀했고, 스마트 부품과 AI 기술이 적용된 미래형 건설기계의 모습을 통해 기술 리더십을 효과적으로 전달했다.

From the Team

“HD현대건설기계의 브랜드 전환점에서 우리는 단순히 제품을 소개하는 것이 아니라 기업의 철학과 미래 비전을 영상으로 구현해야 했습니다. 50년 넘은 기업의 헤리티지와 미래 기술을 하나의 스토리로 엮어내면서, 글로벌 시장에서 통용될 수 있는 브랜드 아이덴티티를 확립하는 것이 핵심 과제였습니다.”

Yoonseop KimDirector

Credit

• DirectorJongsung Lim
• Executive ProducerMinseok Kim
• Assistant DirectorShiheon Lee
• 2DYoonseop Kim

Period

2021

Format

Brand Film

Location

Seoul, Ulsan

Overview

A brand film redefining Korea’s leading construction equipment brand for a sustainable future.

Thematic

Clarifying Brand Vision

What We Did

Brand Positioning Strategy, Multi-Location Production, Integrated Campaign Content

Watch

Context

HD Hyundai Construction Equipment entered a critical brand transformation period in 2021, transitioning into the unified HD Hyundai corporate identity following its 2017 spin-off from Hyundai Heavy Industries. The company needed to evolve beyond its traditional heavy machinery manufacturer image toward a forward-thinking, environmentally conscious smart construction equipment specialist. With key facilities spanning the main Ulsan production campus, Bundang Global R&D Center, and Yongin Technology Innovation Center, the company sought to establish an integrated corporate image emphasizing technological leadership in global markets under the new vision "Building a Comfortable Tomorrow."

Challenge

The primary challenge was harmoniously blending the robust, masculine identity of traditional heavy equipment with future-oriented values of environmental sustainability and innovation. Demonstrating global corporate status required multinational cast and diverse filming locations, yet COVID-19 constraints limited production possibilities. Most critically, we needed to translate technical expertise and innovation into emotionally resonant messaging accessible to general audiences while maintaining professional credibility.

Solution

We created a visual narrative contrasting Ulsan campus production facilities with Bundang R&D center research environments, showcasing the harmony between tradition and innovation. Global-oriented direction featuring international talent combined with authentic portrayals of actual employees to ensure genuineness. A dedicated eco-focused companion video amplified brand messaging diversification, while showcasing smart components and AI-integrated future construction machinery effectively communicated technological leadership.

From the Team

“At HD Hyundai Construction Equipment's brand transformation moment, our mission extended beyond product introduction—we needed to cinematically realize corporate philosophy and future vision. The core challenge was weaving together over 50 years of corporate heritage with cutting-edge technology into a unified story, establishing a brand identity that could resonate in global markets.”

Yoonseop KimDirector

Credit

• DirectorJongsung Lim
• Executive ProducerMinseok Kim
• Assistant DirectorShiheon Lee
• 2DYoonseop Kim